4 шага для для RIM
автор Pavel. Среднее время прочтения: почти 3 минут.
Компания Research in Motion, известная как RIM, была одной из ведущих производителей смартфонов в мире. Но в последнее время их позиции на мировом рынке упали, так же пострадала репутация. Так что, совсем не удивительно, что инвесторы попросили избавиться от своих со-руководителей и заменить их новым – исполнительным директором Торстеном Хейнсом.
По мнению некоторых аналитиков, RIM сделала этот шаг слишком поздно, что конкурирующие компании Apple и Google слишком далеко ушли вперед, и что компания должна отказаться от попыток вывести на рынок свою «экосистему» BlackBerry и вообще, им пора «продать душу дьяволу», на манер того, как это сделала Nokia, став партнерами Microsoft. И хотя это может быть наилучшим выходом из сложившейся ситуации, Хэйнс уже заявил, что появление программного обеспечения BlackBerry10 (BB10) и следующего поколения смартфонов его главный приоритет.
Стратегия очень рискованная, но имеет большой долгосрочный потенциал. Если RIM не наделает ошибок, то первый телефон BB10 появиться уже в конце этого года. И главная его цель показать, что новая платформа не только так же хороша, как iOs или Android, но и имеет свои преимущества.
Но RIM не сможет этого сделать, если будет продолжать спотыкаться, как это было в последние годы. Вот четыре вещи, которые компания должна сделать, чтобы снова «лечь на уверенный курс» в будущее и начать путь к успеху.
1.Ограниченный фокус
RIM специализировалась на корпоративных клиентах, благодаря полезности и безопасности своих устройств, а так же ориентация была на молодых людей из-за удобства использования BlackBerry Messenger. То, что компания работает на несколько демографических секторов в принципе не должно быть проблемой, но у RIM возникли трудности с вниманием, из-за чего они начали метаться от одних к другим.
Наиболее отчетливо это видно на примере PlayBook. Он дебютировал без родного клиента электронной почты, требуя от пользователя синхронизации со смартфоном. Это конечно предполагает, что человек был владельцем BlackBerry, и вероятно бизнес-клиент. Тем не менее маркетинг, реклама да и само название PlayBook подразумевает что данный планшет для развлечений, соответственно игры и просмотр видео получили высокий приоритет.
RIM соблазнились идеей завоевать рынок по средством более юной клиентуры и совершенно забыли сосредоточиться на основной цели – создании услуг и устройств для корпоративных и бизнес клиентов.
2.Сборка лучше чем PlayBook
Можно с уверенностью сказать, что запуск BlackBerry PlayBook является уникальным в истории планшетов(учитывая все достоинства и недостатки) и RIM просто обязана переключить свое внимание на PlayBook2. Вторая версия планшета уже должна быть в разработке, но вероятней всего сначала появиться BB10, а уж потом будет дебют девайса.
PlayBook 2 должен извлечь выгоду из сильных сторон компании RIM и стать флагманом предприятия. С тех пор как Amazon Kindle Fire вышел на рынок, он оказал на него большое влияние максимально низкими и невиданными до этого ценами на планшеты. Но гаджет от RIM должен быть не самым дешевым, а самым удобным и полезным для бизнеса. В более широком смысле RIM должны отложить в сторону клипы J LO и птичек из Angry Birds и заняться разработкой приложений, которые будут иметь фактическое применение для корпоративных клиентов.
3.Инвестируйте в приложения
Это будет сложнейший подвиг, чтобы привлечь значительный интерес разработчиков к BB10, RIM нуждается в помощи. Последние шаги были направлены в сторону платформы HTML5,приложения на этой платформе помогали всем в некоторой степени, но RIM пока не может окончательно полагаться на это. И временная мера, такая как запуск Android приложений на PlayBook является плохой идей – она служит для того чтоб саботировать платформу RIM, а не помочь ей.
4.Устоять перед соблазном преждевременного выпуска.
Вероятно, наиболее вопиюще вещи, сделанные RIM в последние годы, это стрельба по собственным ногам – из раза в раз они выпускают гаджет раньше, чем он будет полностью готов. Самым ярким примером был PlayBook, так же и BlackBerry Storm состоял из сплошных багов и недоработок. Изобилуют слухи и о других устройствах BlackBerry, которые попадали к дилерам «сырыми».
С тех пор как RIM объявили, что первые устройства на базе BB10 появятся не раньше конца 2012, критика в их адрес была бесконечна. И давление на Хейнса, вынуждающее его ускорить запуск, будет неимоверным. Но делать этого нельзя. BlackBerry10 и сопровождающие ее устройства должны быть, как результативный удар по воротам, точно вымеренное время и качественная подготовка, этих параметров надо придерживаться RIM, если они питают надежды высокого роста на рынке. По обещаниям Хейнса, он не намерен больше выпускать недоделанный продукт, только это может положить конец шаткому прошлому RIM.
